Het pretesten van een communicatiecampagne

Pretest Campagne BN/DeStem

Bij het regionale dagblad BN/DeStem (regio Breda) is gewerkt aan een nieuwe communicatiecampagne. Dit om het merk BN/DeStem meer glans te geven en het nadrukkelijker te profileren op de regionale lezersmarkt.

Een reclamebureau heeft uitingen voor een communicatiecampagne bedacht en BN/DeStem wilde deze laten testen op vooraf gestelde waarden en impact. Voor de uitvoering van de pretest is gekozen voor de methode van gestructureerde single interviews onder abonnees en niet abonnees.

Ons onderzoek en advies stelde BN/DeStem en het reclamebureau in staat de uitingen aan te passen om zo op meer gerichte wijze de diverse doelgroepen te benaderen.