Concept(pre)testing

Zo wel op internet als bijvoorbeeld in reclame- of voorlichtingscampagnes liggen concepten aan de basis van alle uitingen. Voor een concept grootscheeps - en daarmee vaak kostbaar- gelanceerd wordt is het verstandig het eerst te laten testen onder een aantal representanten van de doelgroep.

Door te (pre)testen kunnen kinderziektes tijdig worden opgespoord, kan het concept worden fijngeslepen, of kan bijvoorbeeld een keuze uit één van twee concepten gefundeerd gemaakt worden.

Niet zelden levert dit type onderzoek een organisatie meer inzicht in communicatie op dan slechts over het geteste concept.

Voorbeeld

Het pretesten van een communicatiecampagne