Trackingonderzoek

Specifiek voor reclame- of voorlichtingscampagnes wordt tracking-onderzoek ingezet. Bepalend voor een campagne zijn in eerste instantie het concept en de gekozen media.

Of een campagne vervolgens werkt is te meten via tracking-onderzoek en aan de hand van hoe doelgroepen de campagne zien, onthouden, begrijpen en waarderen.

Al deze factoren dragen bij aan het uiteindelijke effect van de campagne, bijvoorbeeld gemeten op de bekende trits kennis, houding en gedrag.

Voorbeeld

Imago-onderzoek en effect-onderzoek mediacampagne provincie